（文/刘媛媛 裁剪/周远处）

跨界联名与IP营销已成为品牌争夺年青耗尽者的蹙迫妙技，但营销的边界在那儿？近日，北京市向阳区东谈主民法院的一纸判决，为统统新耗尽行业敲响了合规警钟。

2026年6月，北京市向阳区东谈主民法院就北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）诉深圳市品谈餐饮惩处有限公司（奈雪的茶运营主体，以下简称“奈雪的茶”）不高洁竞争纠纷案作出一审判决。

判决浮现，奈雪的茶在2025年9月推出的新品营销举止中，私行使用泡泡玛特旗下闻明IP“LABUBU”进行贸易宣传，组成不高洁竞争，判令其补偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元，共计32万元。据多家媒体报谈，两边在法定上诉期内均未拿起上诉，该判决现已收效。

这起看似金额不大的判赔案件，因其波及新茶饮上市品牌与潮玩巨头的正面交锋，马上登上热搜，激发泛泛关爱。其背后折射出现时很多品牌在“流量心焦”下的营销通病。法院的判决书澄澈地指出了奈雪的茶举止中的三大中枢“雷区”。

雷区一：居品定名与标记的高度相通

2025年9月，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小方法高调推出一波主题营销举止。其中枢新品被定名为“米布布”，宣传海报和图文本体中宽广使用了泡泡玛特“LABUBU”的经典好意思术形象。

更值得玩味的是其宣寄语术。奈雪的茶打出了“喝米布布抽LABUBU”“带布布喝米布布”等一系列口号。

法院审理以为，天然“LABUBU”并非传统的注册商标，但凭借其象征性的“九颗尖牙、站立尖耳、清翠脸型”的怪萌形象，该IP已成为“有一定影响的商品称号”。奈雪的茶使用的“米布布”“布布”等标记，与“LABUBU”在笔墨组成、呼唤上高度相通，极易导致耗尽者误以为奈雪的茶与泡泡玛特存在贸易辘集、许可使用或贸易冠名等特定干系。

雷区二：“大字宣传、小字免责”的笔墨游戏

面对泡泡玛特的指控，奈雪的茶并非毫无准备。在每一张宣传海报的最底部，其实藏着一排小字：“举止奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方互助”。

奈雪的茶辩称，其已通过正当渠谈购买了正版LABUBU盲盒手脚赠品，并在页面中添加了免责问注，自认尽到了奉告义务，不存在浑浊可能。

然而，这一辩解被法院明确指出为“大字宣传、小字免责”。法院指出，奈雪的茶在宣传页面的中心位置以大号字体凸起浮现“喝米布布抽LABUBU”等用语，而所谓的免责声明则以极小且不引东谈主属主见字体置于宣传图文最底部。

法院以为，这种排版方式未能以合理方式教导耗尽者其举止与原告无关。耗尽者基于视觉浏览民俗，极易被“大字”本体误导，因此“被告的合理使用抗辩穷乏依据，法院不予复旧”。

雷区三：IP影响力的“虹吸效应”

判决书十分强调了LABUBU的市时势位。手脚2025年阵势级爆火的潮玩IP，LABUBU已不再局限于小众圈层，而是走向全球耗尽品。泡泡玛特财报浮现，仅LABUBU场合的THE MONSTERS（精灵天团）眷属在2025年全年结束营收就达到了141.6亿元。

面对如斯繁密的流量池，奈雪的茶显然但愿通过“谐音梗”和视觉上的蒙眬搭上这趟流量快车。法院认定，奈雪手脚同行竞争者，理须清爽“LABUBU”的市集闻明度，但在贸易举止中并未进行合理隐没。

这起案件不单是是32万元的补偿问题，关于正处于转型阵痛期的奈雪的茶，乃至统统新耗尽行业来说，齐是一次真切的警示。

判决背后，是奈雪的茶在浓烈的市集竞争中面对的计较压力。财报浮现，2025年奈雪的茶收入为43.31亿元，同比下跌11.99%；净耗损虽有收窄，但仍达2.4亿元。

更严峻的是，当蜜雪冰城、古茗等敌手纷繁抑遏万家门店时，奈雪2025年却净关店152家，门店总和降至1646家，成为头部品牌中独一门店净减少的品牌。

在这种布景下，蹭IP热度似乎成了一种“低本钱”的引流妙技。但这种急功近利的作念法开云体育(中国)官方网站，不仅未能赞助舛错，反而让品牌堕入了法律纠纷和信誉危急。与其期待短效“抖擞剂”，不如总结居品改进本人。唯有自身的品牌力和居品力，才是企业最安全的“护身符”。